国际足联主席因凡蒂诺提出将世界杯等盈利赛事资产剥离到一家新成立的子公司“国际足联前进企业（FFE）”，并计划出售部分股权的方案最终宣告破产。该计划将这家新实体估值约150亿英镑，拟出让20%股权，预计募资约31亿英镑。兴盛资本（Thrive Capital）——由约书亚·库什纳领导、也是美国总统女婿贾里德·库什纳的弟弟的团队——曾被视为主要竞标方，摩根大通被聘为交易财务顾问。
消息曝光后引发足坛强烈反弹，欧足联态度尤为强硬。欧足联主席亚历山大·切费林自始反对该构想，欧足联旗下55个会员协会一致表示，一旦FFE成立并掌控赛事，各队将联合抵制世界杯。中北美及加勒比海足联与亚足联也公开反对，使这一商业化计划在关键市场上丧失支持。
随着抵制声浪扩大，这笔交易对潜在投资方的吸引力瞬间坍塌并演变为一场品牌公关灾难。据称库什纳团队已明确放弃继续推进该项交易，表示不愿卷入这场纷争，转而在别的体育项目寻找机遇。《纽约邮报》等媒体评价该交易已告终结。
在压力持续增大的背景下，国际足联的一名重要高级顾问、前美国足协主席卡洛斯·科尔代罗宣布辞职。他公开表示未参与起草该提案并坚决反对，认为出售世界杯股权对会员协会、对足球以及对这项运动的长远利益都是一笔糟糕的买卖。
尽管国际足联曾提出，如果在9月19日前通过该提案，每家会员协会可获得3000万英镑的分配作为诱因，但在欧洲等核心市场的反对和多方抵制的压力下，方案已难以为继。最终，这项试图将世界杯商业化并出售股权的计划宣告失败，多方主要参与者选择退出，项目崩盘。
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